Nye danske medier – produkter og indtjeningskilder

Jon Lund har en velinformeret analyse af det danske mediemarked som det vil se ud om blot et halvt år. Konkurrencen øges drastisk – flere husstandsomdelte gratisaviser, ombygning af dagbladene (i hvert fald Politiken) og ændringer i dagbladenes websites. Ritzau får også konkurrence af både TV2 og islandske Dagsbrún. Alt i alt skal der rekrutteres flere hundrede nye journalister.

De nye strategier giver et indblik i, hvor mediehusene regner med at pengene skal hentes anno 2006 og fremover:

  • Annoncemarkedet for gratisaviser er i vækst. I konkurrencen mellem en hel håndfuld gratisaviser vinder dem, som bliver bragt til døren
  • Omnibus-avisen, det traditionelle dagblad, skal afløses af en gratisavis, for det er alligevel det, den ligner mest. Den er ikke rentabel som abonnementsforretning
  • Der skal bygges en ny forretning på abonnementsprodukter som adskiller sig markant fra gratisaviserne (tænk Weekendavisen eller Information)
  • Annoncemarkedet på nettet æder også sin del af dagbladenes annonceindtægter, så der satses også der. Præcis hvordan vides ikke endnu

Udover de papirprodukter, som er skitseret ovenfor, hvilke produkter mon man så kan forestille sig, og hvordan vil det gå dem? Jeg tror på:

  • Abonnementsprodukter som minder om A4 eller Mandag Morgen, men med bredere appel. Som danskificerede versioner af Newsweek eller Der Spiegel?
  • Mere nicheorienterede trafikaviser fra dem der ikke udgiver husstandsomdelte aviser: Den Blå Gratisavis? Boligpamfletten? JobXpress? Der må være nogen der lurer på den kagebid. Udfordringen er selvfølgelig distributionsapparatet
  • Websites båret af det tungere indhold fra abonnementsprodukterne, støttet af nu-og-her-indholdet fra gratisaviserne, og finansieret med både abonnementsmodellen og annoncer

Kampen bliver hård på gratisaviserne, men sandsynligvis lettere online hvor der stadig er plads til at udvikle og forfine det rigtige koncept.

Jeg tror vi ender med en eller flere versioner af Salon.com.

Det er måske ikke det bedste forbillede, men det er dér vi er. Trækplasteret må blive forskellige tjenester som kræver login, for aviserne skal have brugere, ikke besøgende. Besøgende bliver ikke pludselig til (online) abonnenter – det gør brugere (potentielt), hvis produktet er godt nok.

Urbanblog er allerede godt på vej ned ad denne sti. Men blogs er for snævre og der findes allerede nu en hel håndfuld blog providers (tveskov: weblogs som dansk commodity), alene i DK. Så der er stadig en udfordring i at bygge (eller opkøbe) den vogn, danskerne vil springe på. Det bliver et åbent spørgsmål til en fremtidig post.

Not commented yet.

LEAVE A COMMENT